Es gibt Business-Kontakte, die bei Kaffee und Small Talk auf Messen entstehen und solche, die heute ganz woanders geknüpft werden: auf LinkedIn, beim Scrollen durch den Feed, mit einem Like unter dem richtigen Post.
Was früher die Visitenkarte war, ist heute das Unternehmensprofil auf LinkedIn oder Xing. Und wer dort nicht sichtbar ist, verpasst mehr als nur ein bisschen Reichweite – nämlich potenzielle Kund:innen, Bewerber:innen und wertvolle Geschäftskontakte. Zeit, das eigene Profil vom digitalen Aushängeschild zum echten Business-Booster zu machen.
LinkedIn & Xing: Die wichtigsten Business-Netzwerke im Überblick
Die meisten Unternehmen sind heute auf mehreren Social-Media-Kanälen vertreten. Für die Businesswelt zwei besonders relevant: LinkedIn, das bekannteste internationale Business-Netzwerk, und Xing, das vor allem im DACH-Raum stark verbreitet ist. Während Xing eher regional tickt, punktet LinkedIn mit globaler Reichweite und stetigem Wachstum seit 2009.
Und dieses Wachstum ist beeindruckend: LinkedIn zählt eigenen Angaben zufolge mittlerweile über 850 Millionen registrierte Nutzer:innen in mehr als 200 Ländern – rund 18 Millionen davon im deutschsprachigen Raum. Die monatlichen Zugriffe auf die Plattform liegen weltweit bei über 1,7 Milliarden.
Warum sich berufliche Netzwerke für dein Unternehmen lohnen
Auf LinkedIn und Xing triffst du vor allem auf ein qualifiziertes Publikum: Fachkräfte, Entscheider:innen, potenzielle Kund:innen und vielversprechende Nachwuchskräfte. Durch diese natürliche Vorselektion erreichst du dein Zielpublikum deutlich gezielter als auf klassischen Social-Media-Kanälen – ideal, um neue Kund:innen zu akquirieren und dein Netzwerk strategisch auszubauen.
Gleichzeitig können (potenzielle) Kund:innen und Bewerber:innen deinen Online-Auftritt jederzeit unter die Lupe nehmen. Eine aktive, gepflegte Präsenz auf Social Media zahlt deshalb direkt auf dein Image ein – als Arbeitgeber:in genauso wie als vertrauenswürdiges Unternehmen.
In 3 Schritten zum starken Unternehmensprofil
Ein Profil erstellen und ab und zu einloggen reicht nicht, wenn du Social Media wirklich als Marketing-Tool nutzen willst. Diese drei Schritte helfen dir, dein Unternehmensprofil wirkungsvoll aufzubauen.
1. Ziele festlegen und Maßnahmen abstimmen
Bevor es losgeht, lohnt sich die Frage: Was soll LinkedIn oder Xing für dein Unternehmen konkret leisten? Recruiting, Employer Branding, die Präsentation deiner Unternehmenskultur oder ein besseres Image – je nach Ziel unterscheiden sich auch die passenden Maßnahmen.
2. Profil vollständig einrichten
Achte bei der Profilerstellung auf Vollständigkeit: Alle Informationen sollten aktuell sein und ins Profil einfließen. Und ganz wichtig – vernetze deine Mitarbeiter:innen mit dem Unternehmensprofil, damit dein Netzwerk von Anfang an mitwächst.
3. Aktiv bleiben
Nach Zielsetzung und Profil-Setup heißt es: dranbleiben. Poste regelmäßig News aus deinem Unternehmen, teile Fachbeiträge oder gewähre mit „Behind the scenes“-Einblicken einen Blick hinter die Kulissen. Damit dir dabei nicht die Ideen ausgehen, lohnt sich eine automatisierte Kommunikationsplanung, die deine Botschaften zur richtigen Zeit ausspielt – auch abseits von Social Media.
hello again auf Social Media: Networking im digitalen Zeitalter
Auch wir sind auf LinkedIn und Xing aktiv – neben unserem Blog, Facebook, Instagram und YouTube. Beide Plattformen helfen uns, neue Kontakte zu knüpfen, unser Netzwerk auszubauen und über aktuelle Trends und Entwicklungen informiert zu bleiben – gerade im B2B-Bereich sind sie unverzichtbar.
Klar ist aber auch: Ein Profil zu pflegen kostet Zeit. Wenn dir die Ressourcen für regelmäßiges aktives Netzwerken fehlen, reicht es oft schon, das Profil wie eine digitale Visitenkarte zu behandeln – vollständig, aktuell, aber ohne den Anspruch, täglich zu posten.
Fazit: LinkedIn & Xing als Erfolgsfaktor nutzen
LinkedIn und Xing sind aus der Businesswelt nicht mehr wegzudenken. Besonders LinkedIn gewinnt mit seiner globalen Reichweite immer mehr an Bedeutung und eignet sich hervorragend für den ersten Kontakt mit neuen Geschäftspartner:innen.
Wichtig dabei: Ein gutes Profil braucht klare Ziele, Vollständigkeit und kontinuierliche Pflege – dann werden LinkedIn & Xing vom netten Zusatzkanal zum echten Wachstumstreiber für dein Unternehmen.
FAQ: Häufige Fragen zu Social Media Marketing mit LinkedIn & Xing
Was ist der Unterschied zwischen LinkedIn und Xing?
LinkedIn ist das international führende Business-Netzwerk mit globaler Reichweite, während Xing vor allem im deutschsprachigen Raum stark genutzt wird.
Wie viele Menschen nutzen LinkedIn?
LinkedIn zählt eigenen Angaben zufolge über 850 Millionen registrierte Nutzer:innen in mehr als 200 Ländern, rund 18 Millionen davon im deutschsprachigen Raum.
Wofür eignet sich Social Media Marketing auf LinkedIn & Xing?
Beide Plattformen eignen sich besonders für Recruiting, Employer Branding, Kundenakquise und den Aufbau eines professionellen Unternehmensimages.
Wie oft sollte ein Unternehmen auf LinkedIn oder Xing posten?
Es gibt keine feste Regel – wichtig ist Regelmäßigkeit. Wer wenig Zeit hat, sollte das Profil zumindest vollständig und aktuell halten.
Wie starte ich mit einem erfolgreichen Unternehmensprofil?
Lege zuerst deine Ziele fest, richte dein Profil vollständig ein und bleibe danach kontinuierlich aktiv – mit eigenen Beiträgen, geteilten Fachartikeln und Einblicken hinter die Kulissen.
