Hay contactos profesionales que surgen tomando un café y charlando en las ferias, y otros que hoy en día se establecen en un lugar totalmente distinto: en LinkedIn, mientras se recorre el feed, con un «Me gusta» en la publicación adecuada.
Lo que antes era la tarjeta de visita, hoy es el perfil de empresa en LinkedIn o Xing. Y quien no tenga presencia allí, se pierde algo más que un poco de alcance: concretamente, clientes potenciales, candidatos y valiosos contactos profesionales. Es hora de convertir tu perfil de un simple escaparate digital en un auténtico impulsor de tu negocio.
LinkedIn y Xing: resumen de las principales redes profesionales
Hoy en día, la mayoría de las empresas están presentes en varios canales de redes sociales. Para el mundo empresarial, hay dos que resultan especialmente relevantes: LinkedIn, la red profesional internacional más conocida, y Xing, que goza de gran popularidad sobre todo en la región DACH. Mientras que Xing tiene un carácter más bien regional, LinkedIn destaca por su alcance global y su crecimiento constante desde 2009.
Y este crecimiento es impresionante: según sus propias cifras, LinkedIn cuenta ya con más de 850 millones de usuarios registrados en más de 200 países, de los cuales unos 18 millones se encuentran en el ámbito de habla alemana. Las visitas mensuales a la plataforma superan los 1.700 millones en todo el mundo.
Por qué las redes profesionales son beneficiosas para tu empresa
En LinkedIn y Xing te encontrarás sobre todo con un público cualificado: profesionales, responsables de la toma de decisiones, clientes potenciales y jóvenes talentos prometedores. Gracias a esta preselección natural, llegarás a tu público objetivo de forma mucho más precisa que en las redes sociales tradicionales, lo cual es ideal para captar y ampliar tu red de contactos de forma estratégica.
Al mismo tiempo, los clientes (potenciales) y los candidatos pueden examinar minuciosamente tu presencia en línea en cualquier momento. Por eso, una presencia activa y cuidada en las redes sociales contribuye directamente a tu imagen, tanto como empleador como empresa de confianza.
Tres pasos para crear un perfil empresarial sólido
Crear un perfil e iniciar sesión de vez en cuando no es suficiente si realmente quieres utilizar las redes sociales como herramienta de marketing. Estos tres pasos te ayudarán a desarrollar tu perfil empresarial de forma eficaz.
1. Establecer objetivos y coordinar medidas
Antes de empezar, conviene plantearse la siguiente pregunta: ¿qué se espera concretamente de LinkedIn o Xing para tu empresa? La selección de personal, la imagen de marca como empleador, la presentación de tu cultura empresarial o una mejor imagen: las medidas adecuadas varían en función del objetivo.
2. Configurar el perfil por completo
A la hora de crear el perfil, asegúrate de que esté completo: toda la información debe estar actualizada e incluirse en el perfil. Y algo muy importante: vincula a tus empleados y empleadas con el perfil de la empresa, para que tu red crezca desde el principio.
3. Mantenerte activo
Una vez definidos los objetivos y configurado el perfil, hay que seguir adelante. Publica con regularidad noticias de tu empresa, comparte artículos especializados o ofrece una visión de „entre bastidores“ con contenido exclusivo. Para que no te quedes sin ideas, merece la pena utilizar una planificación automatizada de la comunicación, que publique tus mensajes en el momento adecuado, incluso fuera de las redes sociales.
hello again en las redes sociales: el networking en la era digital
Nosotros también estamos en LinkedIn y Xing; además de nuestro blog, Facebook, Instagram y YouTube. Ambas plataformas nos ayudan a establecer nuevos contactos, ampliar nuestra red y mantenernos al día de las últimas tendencias y novedades; son imprescindibles, sobre todo en el ámbito B2B.
Pero también está claro que mantener un perfil lleva tiempo. Si no dispones de los recursos necesarios para participar de forma activa y regular en las redes sociales, a menudo basta con tratar el perfil como una tarjeta de visita digital: completo, actualizado, pero sin la obligación de publicar a diario.
Conclusión: Aprovechar LinkedIn y Xing como factores de éxito
LinkedIn y Xing se han convertido en herramientas imprescindibles en el mundo empresarial. LinkedIn, en particular, está cobrando cada vez más importancia gracias a su alcance global y resulta ideal para establecer el primer contacto con nuevos socios comerciales.
Es importante tener en cuenta lo siguiente: un buen perfil debe tener objetivos claros, estar completo y actualizarse de forma continua; así, LinkedIn y Xing pasarán de ser un simple canal adicional a convertirse en un auténtico motor de crecimiento para tu empresa.
Preguntas frecuentes: Preguntas habituales sobre el marketing en redes sociales con LinkedIn y Xing
¿Cuál es la diferencia entre LinkedIn y Xing?
LinkedIn es la red profesional líder a nivel internacional con alcance mundial, mientras que Xing se utiliza sobre todo en los países de habla alemana.
¿Cuántas personas utilizan LinkedIn?
Según sus propios datos, LinkedIn cuenta con más de 850 millones de usuarios registrados en más de 200 países, de los cuales unos 18 millones se encuentran en los países de habla alemana.
¿Para qué sirve el marketing en redes sociales en LinkedIn y Xing?
Ambas plataformas son especialmente adecuadas para la selección de personal, la imagen de marca como empleador, la captación de clientes y la creación de una imagen corporativa profesional.
¿Con qué frecuencia debería publicar una empresa en LinkedIn o Xing?
No hay una regla fija: lo importante es la regularidad. Quien disponga de poco tiempo debería, al menos, mantener el perfil completo y actualizado.
¿Cómo puedo crear un perfil de empresa que tenga éxito?
En primer lugar, define tus objetivos, completa tu perfil y, a continuación, mantén una actividad constante: publica tus propias entradas, comparte artículos especializados y ofrece una visión entre bastidores.
