Alla har dem, alla använder dem: appar. Oavsett om det gäller väderprognoser, nyheter eller snabb underhållning emellanåt – små program fyller idag otaliga syften. Ur företagets perspektiv sker dock tyvärr inte en appinstallation av sig själv. Oavsett om det är på Android-, Apple-enheter eller andra enheter, oavsett om det är i Google Play Store, App Store eller någon annanstans: Det krävs en genomtänkt marknadsföring av appar.
När det gäller marknadsföring av din app bör du inte bara konfigurera och fylla den med innehåll på rätt sätt, utan också marknadsföra den framgångsrikt – och det regelbundet, för att ständigt uppmärksamma nya personer på din app och få fler aktiva användare. Det handlar inte längre bara om marknadsföring i App Store eller Google Play Store: det krävs en egen kampanj! Du hittar mer information om grunderna i vårt inlägg App-marknadsföring: Så lyckas du med marknadsföringen av din app.
Kom ihåg: Det räcker inte alls med att bara utveckla en app! Även det bästa innehållet och de bästa erbjudandena är värdelösa om ingen känner till dem. Endast rätt marknadsföring garanterar framgångsrik appmarknadsföring.
Men hur ser du till att din app faktiskt laddas ner och används regelbundet? Vi har sammanställt de viktigaste grunderna: 14 idéer för marknadsföring och optimering av din app.
Tre kanaler – en strategi
Innan vi går in på detaljerna är det värt att ta en titt på de tre grundläggande kanaltyperna inom appmarknadsföring. De följande 14 idéerna kan alla placeras i någon av dessa kategorier.
| Kanaltyp | Exempel från den här artikeln |
|---|---|
| Owned Media (egna kanaler) | Reklammaterial för försäljningsställen, egen webbplats och landningssida, nyhetsbrev via e-post, kanaler på sociala medier |
| Earned Media (förtjänad uppmärksamhet) | Pressarbete, rekommendationsmarknadsföring, apprecensioner |
| Paid Media (betald reklam) | Betalda annonser, annonser på sociala medier, deltagande i evenemang och utmärkelser |
14 idéer för framgångsrik appmarknadsföring
1. Marknadsföringsmöjligheter direkt vid försäljningsstället (POS)
Här är alternativen för att Att väcka kundernas intresse för appen, mycket varierande: displayer, flygblad, affischtavlor, rabattkoder, takhängare, tryckta annonser, lojalitetskort, rollups, butiks-TV, kampanjer och mycket mer.
Även traditionell reklam, såsom TV- eller radioreklam, kan användas. Reklambudskapet måste vara engagerande för att användarna ska bli motiverade att söka efter appen i appbutiken. Vi tar gärna fram reklammaterialet åt dig och sköter tryckning och utskick – det går enkelt att beställa via kontrollpanelen.
2. Bilagor i paket och tryckta annonser med QR-kod för nedladdning av appen
Påminn dina kunder om din app genom att, när du skickar en beställning, lägga till en Broschyr lägger i paketet. Med den här broschyren kan dina kunder enkelt ladda ner appen via en QR-kod. Skapa ett extra incitament och kombinera koden till exempel med en rabattkupong – det kan ha stor effekt i marknadsföringen.
3. PR-arbete: Tillhandahålla information om utvecklare, användning och liknande
För detta kan man anlita en PR-byrå. För företag med en mindre budget finns alternativet att målmedvetet söka efter relevanta nätmagasin och bloggar som behandlar appens ämne. En riktad förfrågan med egna Pressartiklar kan redan vara till stor hjälp för att väcka uppmärksamhet kring appen.
4. Evenemang och utmärkelser
Ett annat alternativ är evenemang och till exempel Inlämning till utmärkelser. Detta ger dig uppmärksamhet och räckvidd. På det här sättet kan du också presentera din app för en bred målgrupp.
5. Integrering och länkning på den egna webbplatsen
Ett annat sätt att marknadsföra appar är naturligtvis att egen webbplats. Det är viktigt att appreklamen placeras där den syns tydligt:
- Huvudmeny
- Sidomeny
- Rubrik
- Sidfot
- Webbtexter och blogginlägg
- Kontaktsida
- Ikoner för sociala medier
6. Undersida och landningssida på den egna webbplatsen
På en så kallad Landningssida Du kan lyfta fram fördelarna med din app i en detaljerad appbeskrivning, beskriva registreringsprocessen och nyttan i detalj samt uppmana besökarna att ladda ner appen. Du kan också direkt informera om kampanjer i appen och på så sätt skapa ytterligare incitament för nedladdning.
Ta tillfället i akt och sprid länken till din landningssida via så många kanaler som möjligt. Genom att skapa direkta länkar till Googles Play Store (Android) respektive Apples App Store (iOS) gör du det så enkelt som möjligt att ladda ner appen.
Se till att din landningssida är lätt att förstå direkt, tydligt förmedlar mervärdet och innehåller en tydlig uppmaning till handling.
7. Betalda annonser (Paid Ads)
Du bör även leta efter möjligheter att placera din app på externa webbplatser. Det behöver inte vara dyrt: Många bloggar och mindre portaler säljer Annonsartiklar eller publicera inlägg som passar temat Gästbidrag. På så sätt kan du visa upp din app för en stor målgrupp – och oftast till en mycket rimlig kostnad.
8. E-post och nyhetsbrevskampanj
Den som vill presentera sin app så tydligt som möjligt och utan distraktioner kan naturligtvis också skapa en separat e-postkampanj. Lägg till en länk direkt till App Store respektive Google Play Store dessutom. Tips: En enhetlig e-postsignatur för alla medarbetare, särskilt de som har mycket kontakt med kunderna, är också ett utmärkt ställe att uppmärksamma din app på.
Använd ditt befintliga nyhetsbrevsverktyg från hello again för dina nuvarande nyhetsbrevsprenumeranter eller för alla användare av kundlojalitetsprogrammet.
9. Tips för marknadsföring i sociala medier för appinstallationer
Rekommendationer via Sociala medier bidrar också till att öka antalet nedladdningar av appen. Marknadsför din app via din Facebook-sida eller andra sociala medier. Det kan hända att andra användare delar dina inlägg – på så sätt ökar kännedomen om din app.
Visa även betalda Annonser på Facebook, Instagram, LinkedIn och liknande plattformar, för att väcka intresse för din app hos både nya och befintliga kunder. Lyft till exempel fram appens nytta och mervärde.
Var kreativ och försök att presentera ansökan på ett så underhållande och intressant sätt som möjligt! Uppmana din community att dela den och dela ut till exempel några små „goodies“ som tack.
10. App-marknadsföring på Facebook: annonser för mobilappar och CTA-knappar
Facebook erbjuder mycket effektiva möjligheter att marknadsföra appar:
- Annonser i mobilappar: Med några få steg kan du skapa en reklamkampanj för din egen app och, precis som med traditionella Facebook-kampanjer, definiera den exakta målgruppen.
- CTA på Facebook-sidan: Skapa en egen uppmaning till handling, till exempel „Använd appen“. Den leder kunderna direkt till App Store.
11. Rekommendationer och personlig marknadsföring
Först och främst bör du utnyttja dina personliga kontakter och tipsa vänner och bekanta om appen. Här finns inga gränser för fantasin: allt från att nämna den i e-postutskick till att bjuda in vänner. En liten men effektiv metod som tyvärr ofta glöms bort är att nämna appen i e-postsignaturen.
Personliga rekommendationer De hör till de mest effektiva och prisvärda marknadsföringsverktygen som finns – använd dem på ett målinriktat sätt för din app.
12. Apprecensioner, marknadsföring och användarengagemang
Har din app redan fått många positiva Omdömen, så utnyttja det. Uppmuntra till exempel dina kunder att betygsätta din app efter ett köp genom att belöna dem med en kupong. Det är också oerhört viktigt att Användarsupport och den Reaktion på negativ feedback.
Den Svar på förfrågningar bör alltid ske så snart som möjligt och framför allt vara till hjälp: Det innebär att verkligen ta fasta på användarnas frågor och problem, inte ge standardsvar och framför allt erbjuda en lösning.
13. App Store Optimization (ASO)
Sökningen i appbutiken är redan det näst populäraste sättet att hitta appar. En stor del av användarna gör så – det finns alltså goda skäl att optimera sin egen butiksprofil.
Följande inställningsskruvar är särskilt viktiga för detta:
- Appens namn: Redan i namnet bör det ord som man kan söka efter ingå – ett program för att hantera uppgifter kan till exempel heta „To-Do Maximizer“.
- Beskrivning: Den bör inte bara bestå av en eller två rader, utan även förklara appens mervärde utöver att visa tilltalande skärmdumpar.
- Skärmdumpar: De kan vara avgörande för om någon väljer att ladda ner appen. Besvara dina kunders viktigaste frågor och ge en översiktlig inblick i appen.
- Omdömen: Det är inte bara viktigt att bemöta omdömen, utan också att samla in ett tillräckligt antal kundomdömen så att de verkligen kan fungera som vägledning.
- Nyckelord: Precis som med alla sökmotorer kan rätt sökord vara avgörande för att synas i butikernas interna sökfunktion.
Har du en app från hello again, det behöver du förresten inte bry dig om – det ordnar vi direkt!
14. Marknadsföring via YouTube-videor
Har du en intressant app? Då är det en bra idé att spela in en kort video som visar hur den fungerar och Mervärdet förklaras på ett enkelt och spännande sätt. Du kan använda videon på startsidan på din webbplats för att ge besökarna en enkel introduktion. Den kan dessutom fungera som ytterligare ett sätt att marknadsföra din app.
En kort, egenproducerad informationsvideo räcker ofta – det är just det unika som är nyckeln till framgång.
Sammanfattning: App-marknadsföring är ett maratonlopp
Oavsett om det är i butiken, på den egna webbplatsen, i sociala medier eller i App Store: Framgångsrik appmarknadsföring bygger på En kombination av många små åtgärder som spänner över egna, förtjänade och betalda medier. Den som håller sig till det regelbundet och aktivt marknadsför sin app får fler aktiva användare på lång sikt. Mer grundläggande information om detta hittar du i vårt inlägg hello again Loyalty App: De 6 vanligaste frågorna.
FAQ: Vanliga frågor om appmarknadsföring
Varför räcker det inte med att bara utveckla en app?
Även den bästa appen förblir oupptäckt utan aktiv marknadsföring. Det är först genom riktad marknadsföring via försäljningsställen, webbplatser, sociala medier och butiksoptimering som potentiella användare överhuvudtaget får kännedom om appen och laddar ner den.
Vad är App Store Optimization (ASO)?
ASO avser optimering av appens namn, beskrivning, skärmdumpar, betyg och nyckelord i App Store och Google Play Store. Målet är att bli lättare att hitta i butikernas interna sökfunktioner och att få fler organiska nedladdningar.
Hur kan jag marknadsföra min app via sociala medier?
Använd egna inlägg, annonser i mobilappen och en tydlig uppmaning till handling, till exempel „Använd appen“, på din Facebook-sida. Även betalda annonser på Instagram eller LinkedIn bidrar till att väcka intresse för din app hos både nya och befintliga kunder.
Vilken roll spelar Point-of-Sale (POS) vid marknadsföringen av appen?
Försäljningsstället är ofta den första kontaktpunkten med dina kunder. Skyltar, flygblad, lojalitetskort eller rabattkoder direkt vid försäljningsstället riktar uppmärksamheten mot din app och uppmuntrar kunderna att ladda ner den.
Hur viktiga är apprecensioner för en apps framgång?
Mycket viktigt: Positiva omdömen skapar förtroende hos nya användare och påverkar direkt antalet nedladdningar. En liten morot, till exempel en kupong efter köpet, kan motivera kunderna att lämna ett omdöme.
Hur kan jag använda rekommendationsmarknadsföring för min app?
Utnyttja dina egna kontakter och dina medarbetares kontakter: allt från en hänvisning i e-postsignaturen till en personlig rekommendation bland vännerna. Personliga rekommendationer hör till de mest effektiva och kostnadseffektiva marknadsföringsverktygen som finns.
